导读：618活动期间，天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序。据悉，这是淘系首次以“天猫”命名，出现在微信内的电商零售类小程序。微信生态聚集着流量，如今淘系电商也入局，电商平台之间的暗战白热化了？（详见网经社专题：“天猫优品”小程序上线 仅支持微信支付/zt/tmyxlive/）

出品｜网经社网络零售部

【资料图】

作者｜吴夏雪

审核｜舒舒

一、天猫优品亮相

近期，天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序，今年5月，该小程序从“喵我”更名为“天猫优品”。目前，“天猫优品”主要销售电器商品，并且仅支持微信支付。

进入“天猫优品”小程序，首页主推的就是618预售商品及父亲节相关商品，还有百亿补贴、品牌专区、家电排行榜、放心好货等栏目。商品分类主要是各类家电、数码产品，还支持以旧换新，有平台直送和门店现货两种配送方式。

资料显示，该小程序账号主体为深圳爱优品电子商务有限公司，引用插件为awscwx (淘宝(中国)软件有限公司)，自2021年7月注册开始，经历过多次更名，分别为“喵我”、“臻值电器”，今年5月认证为“天猫优品”。

二、阿里“试探”腾讯

众所周知，阿里巴巴和腾讯是竞争关系，当初因为支付宝和微信支付的问题，关系闹得很僵。当年淘宝屏蔽微信后，腾讯快速做出了回应，多款阿里系产品被微信全面封杀。继支付宝红包上线半天被微信封杀后，微信店铺全面禁用支付宝进行收付款。直到近来相关部门吹响互联互通的号角，在反垄断的大势之下，阿里、腾讯终于打破多年来的壁垒。

淘系电商涉及微信生态可以追溯到2021年，当年阿里旗下的淘宝特价版曾在春节前夕登陆过微信小程序，当时的名称为“拣值了”，但上线不久后，便被暂停服务。

4月，阿里在微信上线了“盒马集市”（淘菜菜） 小程序，被外界解读为阿里、腾讯的和解。微信搜索“盒马集市”，点击下方的小程序，就能看到有“盒马集市”和“盒马集市团长端”"两个小程序，分别提供给用户和社区团长使用。点击进入小程序，需要先选择自提点才能浏览。

5月，阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其 Slogan 为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。“亲友省钱购”是为帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货，采用了当时最流行的团长带货模式。

11月末，用户可以直接在微信中打开淘宝的链接。次年1月，微信也开始支持在微信对话框内打开淘宝商品链接。

2022年10月，天猫在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

当时一位阿里内部人士表示：“这是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”不过后来也并未掀起太大的水花。

截至目前，阿里系多款产品早已深耕微信小程序，如亲友省钱购、盒马集市 、1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频、天猫优品等。

三、微信成“必争之地”

2022年，国内主流电商平台GMV相较2021年发生了较为明显的变化，如抖音电商GMV同比增长75%，快手电商同比增长%，而阿里和京东的GMV同比均有所下降。面对直播电商的迅速崛起，阿里也在思考新的方向。

同为传统电商的京东和拼多多已经在微信生态深耕多年，并利用其丰富的流量实现迅速裂变。如京东陆续在微信内推出了京喜、东咚团、芥么等多款电商类小程序或业务，拼多多推出了多多比优、Lynn、快团团、买买相册等多款微信小程序。

此外，腾讯作为老东家，在微信生态内推出小鹅拼拼、鹅享团等发展电商业务，目前，腾讯正大力推动视频号的发展。据腾讯一季报显示，视频号直播带货交易相关的技术服务首次创收，助力企业服务业务的收入增长。业内人士称，视频号今年预计电商GMV达到3000亿，明年将破10000亿。

不论是小程序或是视频号，都有巨头们的布局身影，显然微信生态已经成为“电商平台必争之地”，巨大的流量池潜藏着众多的销售机会，毕竟当下流量和用户的争夺成为关键。

互联网本质是一门流量生意，腾讯手里掌控着巨大流量，而淘系电商在面临多敌的情况下，是多么希望能得到腾讯流量的输血。此时入局，或许为时未晚。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务。）

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