(相关资料图)

近日，AOM亚洲户外公布第8届“金场景”营销大奖获奖项目，由长沙农商银行和湖南乐购传媒联合设计打造的户外广告案例“长沙农商银行新版手机银行全新上线”，获得第8届“金场景”营销案例评选“优秀奖”。这是该行成立以来首次获得全国性广告类荣誉奖项。

“金场景”营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选，已经连续举办八届，是展示中国户外媒体营销趋势、创意水准和媒体价值的权威平台。据悉，2023年参与“金场景”案例申报的国内头部媒体广告企业多达98家，申报参赛案例作品317件，聚集了地铁、公交、户外大屏、商业综合体、机场等诸多城市营销场景。经6万张网络大众投票与35位专家评审团专业评审后，“长沙农商银行新版手机银行全新上线”户外广告案例脱颖而出，受到专业评审认可和全国大众评审的喜爱点赞。

2023年“开门红”期间，在湖南省联社的指导下，长沙农商银行在长沙市区五一路与芙蓉路交叉口的两块户外屏幕上，投放“新版手机银行全新上线”广告视频，利用双屏具有互动特性，片头以特效文字“你是在看我吗？”“看对面”的对话吸引眼球，中间以IP福祥宝宝从右屏飞入，身穿披风奔向左屏，身后“长沙农商银行新版手机银行全新上线”的特效文字画面从右屏被拉到左屏体现互动效果，片尾轮流展示手机银行功能特性、相关优惠活动，直观表达广告主题。广告投放后，单月总曝光人数342万人，单月总曝光次数3560万人次；广告到达率至少在34.2%/月，有效到达频次342万人次/月，平均曝光频次10.41，城市渗透率为12.46%。

关键词：