全渠道融合数字化发展成果显现，曼卡龙(300945)一季度营收净利双增。

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4月27日，曼卡龙披露业绩，2023年一季度公司实现营业收入3.45亿元，同比继续增长2.67%；实现净利润2661.05万元，同比增长29.27%。

民生证券分析指出，一季度公司归母净利润增长幅度高于营业收入，主要原因在于毛利率提升、管理费用率下行以及其他收益同比增加较多。

曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，主营珠宝首饰零售连锁销售业务，专注于珠宝品牌建设，聚焦年轻消费群体；公司发展稳健、品牌形象日臻成熟，拥有“MCLON曼卡龙”、“今古传奇”、“慕璨”等珠宝首饰品牌，在区域内具有较高的知名度和美誉度，已经成为杭州2022年第19届亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业；发展至今，曼卡龙已是一家数据化珠宝平台公司，凭借精准的产品定位和科学化的管理方式从中国珠宝行业中脱颖而出，并以不断追求创新设计为品牌核心竞争力。

在资本运作的助力下，公司经营业绩稳步提升。IPO之前，公司的营收虽然出现波动，但是净利润一直保持增长的趋势。2017年至2019年，公司的净利润和扣非净利润分别由4381.84万元、4030.18万元增长至6491.21万元、6089.18万元。

2021年2月10日，曼卡龙登陆深交所创业板。上市首年公司实现营业收入12.53亿元，同比增长54.90%，净利润7028.79万元，同比增长10.43%；2022年公司实现营业收入16.10亿元，同比增长28.57%，净利润5442.93万元，同比下降22.56%。

作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一，电商平台崛起、市场需求旺盛成为公司业绩大幅提升的驱动力。2022年，公司紧紧围绕整体战略部署，用数据驱动经营和管理，通过提升公司产品力以及精准营销推广，线上线下融合发展，其中线上业务得以大幅提升；具体来看，电商（线上业务）营业收入6.14亿元，同比大增138.79%，线上收入占当年营业收入的38.12%，同比提高17.60%。

公司致力于成为“中国数字化珠宝品牌的领跑者”，在精准营销方面，为实现全渠道协同发展，2022年公司布局搭建了全渠道珠宝一体化综合平台，以全域生态化的思维贯穿珠宝产业链，实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。目前，公司爆款产品抖音达9亿 话题曝光，互动1000万 ，带动线上线下推广产品的销售增涨；爆款产品抖音单支视频达280万赞，7000万播放；520、七夕期间，爆款项链在天猫、京东，单品销量榜均为第一。

值得一提的是，2023年3月，公司发布公告，拟定增募资不超过7.16亿元，投资于“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目、全渠道珠宝一体化综合平台建设项目以及“慕璨”品牌及创意推广项目，已拿到批文。

公司方表示，除了用于全渠道珠宝一体化综合平台建设项目、增强公司的数字化运营能力、实现全业务链升级，此次发行募集资金还将用于建设“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目和“慕璨〞品牌及创意推广项目，根据珠宝行业消费者的迭代变化和消费需求，把握珠宝行业的发展机遇，丰富品牌短阵，从而提升公司竞争力，扩大品牌知名度和影响力。

招商证券研报显示，培育钻石品牌慕璨切入悦己珠宝领域，依靠内容营销打造品牌；公司旗下培育钻石品牌OWNSHINE慕璨定位以悦己消费为主，借鉴主品牌经验，通过精准内容营销打造爆品，聚焦于小红书，与穿搭推介相结合进行推广，打造时髦穿搭品牌卡位，逐步沉淀用户容群；分析师认为，与天然钻石相比，悦己珠宝将成为培育钻石的长跑赛道，而“慕璨”精准定位时尚悦己类珠宝，有望在需求快速爆发的行业发展过程中享受先发优势。

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